【擴(kuò)張】
家居行業(yè)形勢(shì)不好，依然有企業(yè)在擴(kuò)張，這說(shuō)明無(wú)論是逆市還是景氣，抓住機(jī)會(huì)是最重要的。11月15日，居然之家第100家分店——居然之家蘭州雁北路店開(kāi)業(yè)。11月16日，第101家北京八角店開(kāi)業(yè)。截至目前，居然之家連鎖店已遍布全國(guó)27個(gè)省市自治區(qū)，在各地營(yíng)業(yè)面積已達(dá)500萬(wàn)平方米，年銷(xiāo)售額超過(guò)350億元。
據(jù)資料顯示，2006年至2008年，居然之家每年有3家店面開(kāi)業(yè);2009年有8家;2010年至2013年每年開(kāi)業(yè)店面數(shù)量逐年增長(zhǎng);在今年，共有20多家店面開(kāi)業(yè)迎賓。
不僅是居然之家，集美家居也在今年繼續(xù)擴(kuò)張。4月，集美家居盧溝橋店開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，這是北京西南地區(qū)首家大型品牌家居賣(mài)場(chǎng)，填補(bǔ)了京郊西南市場(chǎng)的空白。業(yè)內(nèi)人士表示，集美家居落戶(hù)盧溝橋，更能夠搭乘區(qū)域發(fā)展的快車(chē)，潛力無(wú)限。11月，集美家居唐山店開(kāi)業(yè)，“根植百姓，服務(wù)廠商;云集品牌，引領(lǐng)朝向;追求完美，傳遞愛(ài)心;誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，顧客至上”是店面行動(dòng)宣言。
逆市擴(kuò)張絕對(duì)是智慧之舉，以居然之家、集美等大牌家居企業(yè)的動(dòng)作不難看出，越是市場(chǎng)形勢(shì)不好，越要積極搶占市場(chǎng)。“寒冬”更是機(jī)會(huì)，當(dāng)那些自身本領(lǐng)不硬的企業(yè)被大浪淘去之后，品牌企業(yè)或許就能更加凸顯出來(lái)了。
【黑榜】
由于國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督抽查和地方質(zhì)量抽查的常態(tài)化，家居行業(yè)的陶瓷、地板、兒童家具、家紡等多品類(lèi)常常在被抽檢之列，然而許多知名品牌也登上了“黑榜”，讓人大跌眼鏡。
2014年2月，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的《2013年第四季度木制家具產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)督抽查》結(jié)果顯示，皇朝家私的一款床頭柜上了黑榜。7月上旬，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布今年二季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查報(bào)告。皇朝家私的一款床頭柜，在“木工要求”以及“耐香煙灼燒”項(xiàng)目中檢測(cè)不合格。
7月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了《2014年上海市可移式通用燈具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》，其中，著名家居企業(yè)宜家家居生產(chǎn)的一款?yuàn)A燈/掛墻燈因結(jié)構(gòu)(夾緊力)不合格登上質(zhì)量黑榜。在不合格項(xiàng)目一欄里，這款產(chǎn)品還被特意標(biāo)注為質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重。
10月，國(guó)家質(zhì)檢總局公布的第三季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，兒童家具不合格產(chǎn)品檢出率超出三成，我愛(ài)我家、多喜愛(ài)、未來(lái)之窗等上黑榜。而在今年6月，多喜愛(ài)和我愛(ài)我家分別在上海市工商局和北京市工商局的質(zhì)量抽檢中被曝“結(jié)構(gòu)安全”項(xiàng)目不合格。
10月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布2014年度智能坐便器比較試驗(yàn)結(jié)果，結(jié)果顯示，樂(lè)家、九牧、novita諾維達(dá)、樂(lè)瑞·FLORY等品牌檢測(cè)不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。11月，貴州省工商行政管理局公布2014年流通領(lǐng)域人造板商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，其中，標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)為云健康、大衛(wèi)、北美楓情地板等被檢甲醛釋放量未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。
登上黑榜的家居企業(yè)僅為記者不完全統(tǒng)計(jì)，其實(shí)還有許多知名品牌在2014年由于種種問(wèn)題而登上“黑榜”。不管是何種原因，在抽檢中被查出不合格就是品牌歷史上的“污點(diǎn)”，這其中甚至有企業(yè)多次因?yàn)橥粏?wèn)題登上“黑榜”，因此可見(jiàn)，品牌對(duì)質(zhì)量的忽視，如何還能稱(chēng)之為品牌呢?
【收購(gòu)】
大企業(yè)吞并小企業(yè)往往是資本市場(chǎng)上常見(jiàn)的動(dòng)作，但在家居行業(yè)內(nèi)，收購(gòu)案總能吸引不少的眼球。2014年，年初和年底的兩起收購(gòu)讓圈里圈外人都有點(diǎn)看不清其中的門(mén)道。
2月，有消息傳出紅星美凱龍以超過(guò)20億元的現(xiàn)金收購(gòu)了吉盛偉邦。收購(gòu)?fù)瓿珊�，吉盛偉邦的品牌將得以保留，與紅星美凱龍形成“雙品牌運(yùn)作”。由于紅星美凱龍為家居行業(yè)第一流通品牌，而吉盛偉邦為行業(yè)排名第三，這也成為國(guó)內(nèi)家居業(yè)有史以來(lái)最大規(guī)模的行業(yè)整合。其實(shí)，早在2009年下半年，業(yè)內(nèi)便風(fēng)傳紅星美凱龍和吉盛偉邦將開(kāi)展所謂“深度合作”，但此事卻因種種原因而終止。
然而令人意想不到的事發(fā)生在5月，紅星美凱龍刊登公告稱(chēng)，與吉盛偉邦的合作模式由股權(quán)收購(gòu)，調(diào)整為品牌戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，吉盛偉邦也承認(rèn)，吉盛偉邦與紅星美凱龍之間的合作由“股權(quán)受讓”變?yōu)椤捌放圃S可”。這意味著，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的紅星美凱龍全資并購(gòu)吉盛偉邦的中國(guó)家居業(yè)第一并購(gòu)案以合作告終。
臨近年底的12月，連鎖零售企業(yè)物美集團(tuán)與英國(guó)翠豐集團(tuán)簽署正式協(xié)議，以1.4億英鎊(約13.6億人民幣)收購(gòu)中國(guó)百安居70%的股權(quán)，翠豐在合資企業(yè)中將保留30%股權(quán)。據(jù)悉，該交易還有待商務(wù)部審核批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于明年上半年完成。未來(lái)，百安居品牌仍將保留。物美集團(tuán)新聞發(fā)言人對(duì)新京報(bào)記者表示，物美將“繼續(xù)保留百安居原有業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)不變”。
收購(gòu)成功也罷失敗也罷，都是資本市場(chǎng)上的博弈，但從兩起收購(gòu)案中可以看出，家居市場(chǎng)的困難是真實(shí)存在的。有專(zhuān)家表示，如今家居行業(yè)門(mén)檻還是不高，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，再加上目前市場(chǎng)大環(huán)境的波動(dòng)，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)或是建材洋超市感受到大的壓力在所難免。
【智能】
很多人都認(rèn)為2014年是智能家居的元年，這一年有很多產(chǎn)品由概念走向了現(xiàn)實(shí)，這一年也有很多大公司明確提出了要進(jìn)入這一領(lǐng)域。
6月，蘋(píng)果公司在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了智能家居管理應(yīng)用HomeKit。蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上表示，該平臺(tái)可以讓公司用戶(hù)通過(guò)使用iPhone、iPad甚至AppleTV，整合Siri功能來(lái)自動(dòng)控制門(mén)窗的鎖、調(diào)整光線，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)門(mén)窗、燈光等設(shè)備的控制。
整個(gè)2014年，從谷歌32億美元收購(gòu)NEST，三星發(fā)布SmartHome管理平臺(tái)，微信與海爾、創(chuàng)維電器品牌合作，到美的發(fā)布物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，海爾發(fā)布全新U+智慧生活操作系統(tǒng)，百度推出智能家居解決方案小度f(wàn)amily，小米發(fā)布承載智能家居平臺(tái)功能的路由器……家電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)刮起了一陣“智能家居”的旋風(fēng)。12月，小米公司宣布斥資12.66億元入股美的集團(tuán)，雙方將在智能家居領(lǐng)域展開(kāi)全面協(xié)同發(fā)展。
現(xiàn)階段的一些智能家居產(chǎn)品又貴又“費(fèi)力”，成為它止步普通家庭的主要原因。無(wú)論是小米，還是谷歌、蘋(píng)果等行業(yè)大佬，都在搭建開(kāi)放的智能家居平臺(tái)，吸引各種產(chǎn)品廠商入駐，實(shí)現(xiàn)真正的智能。傳統(tǒng)家居企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的智能需求似乎還未覺(jué)醒。但如果能夠抓住這部分需求，智能家居未嘗不是傳統(tǒng)家居行業(yè)里新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
【營(yíng)銷(xiāo)】
一直以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)都是家居企業(yè)尋求發(fā)展而不變的主題。通過(guò)實(shí)踐，越來(lái)越多的家居企業(yè)認(rèn)識(shí)到，有影響力、號(hào)召力的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力。2014年，爆破營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)，成為家居行業(yè)的看點(diǎn)。
10月，集美家居憑借與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，推出大型促銷(xiāo)活動(dòng)，將常規(guī)的促銷(xiāo)方式賦予新的形式，在提升管理的同時(shí)，提升消費(fèi)者的參與度，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式加上大幅的促銷(xiāo)力度。11月，紅博館四季青店正式開(kāi)業(yè)，紅博館是將“博物館”概念引入中式家居生活的首創(chuàng)者，把文化根植在營(yíng)銷(xiāo)之中。
12月，籌備了近半年的城外誠(chéng)建材新館終于完成全面升級(jí)，步入正式營(yíng)業(yè)階段，并推出了本年度的最后一場(chǎng)大型爆破促銷(xiāo)。近年來(lái)，城外誠(chéng)一直以精準(zhǔn)而全面的營(yíng)銷(xiāo)體系為業(yè)界所稱(chēng)道，改變?cè)小白獭彼季S，以“服務(wù)分隊(duì)”、“定向接送”等形式，精準(zhǔn)鎖定客戶(hù)群。12月，元洲裝飾贊助的青春校園電影《匆匆那年》上映，這也是元洲裝飾第四次跨界營(yíng)銷(xiāo)。自《杜拉拉升職記》開(kāi)始，到《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、《越來(lái)越好》直至今年的《匆匆那年》，經(jīng)過(guò)多次跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)積累，元洲裝飾越發(fā)重視植入后借助新媒體平臺(tái)將元洲的愛(ài)家理念傳遞給更多消費(fèi)者。
營(yíng)銷(xiāo)是手段，最終目的是促成品牌的傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。俗話說(shuō)得好，管他黑貓白貓，只要抓住老鼠的就是好貓，營(yíng)銷(xiāo)不管做得多花哨，只要能夠引來(lái)消費(fèi)者并讓他們最終買(mǎi)單，就是成功的。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管怎樣的營(yíng)銷(xiāo)，只要能讓自己買(mǎi)得舒心又不用擔(dān)心質(zhì)量，就是最好的。
【公益】
致力公益，是成長(zhǎng)中的家居企業(yè)越來(lái)越愛(ài)做的事情，有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家不再把追逐利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，從不斷的財(cái)富創(chuàng)造者升級(jí)為社會(huì)前進(jìn)的推動(dòng)者。
3月，歐派家居集團(tuán)正式啟動(dòng)了其公益行動(dòng)“愛(ài)家計(jì)劃”，據(jù)悉，歐派家居通過(guò)搭建“愛(ài)家計(jì)劃”公益平臺(tái)，提煉出“用心愛(ài)家”的核心理念，希望與消費(fèi)者乃至大眾一同關(guān)注弱勢(shì)群體，支援貧困兒童，幫助孤寡老人，用力所能及的力量去幫助他們改善生活狀況。
9月，高力國(guó)際燈具港“愛(ài)心大使”韓喬生、楊威與高力國(guó)際燈具港的愛(ài)心團(tuán)隊(duì)，一同前往地處四川省大涼山腹地的昭覺(jué)縣慶恒鄉(xiāng)中心校探訪失依兒童。
12月，曲美“舊愛(ài)設(shè)計(jì)”秀落幕。戴軍、賈偉、賴(lài)亞楠等12位舊愛(ài)設(shè)計(jì)師親情加盟，設(shè)計(jì)作品經(jīng)過(guò)為期一個(gè)月的展覽和微信拍賣(mài)，吸引近萬(wàn)人參觀，籌得公益善款12萬(wàn)元。曲美家具相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，曲美家具也將兌現(xiàn)自己在此次活動(dòng)中的承諾，將活動(dòng)中收回的舊家具變現(xiàn)所得的大部分捐贈(zèng)給中國(guó)綠化基金會(huì)用以植樹(shù)造林進(jìn)行資源反哺，一部分將捐贈(zèng)給其他公益慈善項(xiàng)目。
公益不是作秀，而是發(fā)自?xún)?nèi)心地為需要幫助的人提供幫助。家居企業(yè)積極參與公益，是一種進(jìn)步，當(dāng)然在做公益的同時(shí)，家居企業(yè)也收獲了消費(fèi)者和社會(huì)的尊重，和銷(xiāo)售的金錢(qián)數(shù)字相比，這種好的評(píng)價(jià)和口碑無(wú)疑給品牌加分不少。
